KOKULU ÜRÜN HEDİYE VERİLİR Mİ?

İçiniz rahat olsun, koku herkese hitap eden harika bir hediyedir. Özellikle de koku hafızasının etkisini düşündüğümüzde, sanki sırf hediye vermek için tasarlanmıştır diyebiliriz. Ayrıca bir “hızlı tüketim ürünü” olduğundan, o an bir talep olmasa da, gelecekteki bir ihtiyacı karşılamış olursunuz. Fakat kişinin hangi koku ailesinden hoşlandığını önceden araştırmanız, sürpriz olacaksa açık ürün değişim garantisine dikkat etmeniz gerekir. Bir diğer önemli nokta da; koku, kişisel şeylerin özel ve bağlayıcı bir ifadesidir. Hediye aldığınız kişiye herhangi bir şey ifade etmeyen, sırf hediye vermiş olmak için alınan kalitesiz bir ürün, koklayan kişide kötü bir intiba bırakabilir ki, verene de şüphesiz olumsuz bir etkisi olacaktır. Bu yüzden hediye alacağınız markanın çizgisine güveniyor olmanız çok önemlidir. 

Ne kadar narin bir konu olduğunu farklı bir dille anlatırsak, sokakta biri bilmediğiniz bir oda kokusu markasını hediye etse, alır mısınız? Belki bir zararı olur endişesiyle, yani bilinçli bir sağlık kaygısıyla, hediyeyle ilgilenmeyenler çoğunlukta olacaktır. Fakat aynı şartlarda hediye edilen bir bardak olsa, bu tip bir filtreleme yapılmadan hemen kabul edebilir. Dolayısıyla kokulu ürünü hediye vermek, hassas davranılması gereken özel bir konudur. “Ucuz kokan, daha pahalıya mal olur.” diyerek fikrimizi özetleyelim.

Koku hafızasından bahsederken, koku ve hafıza ilişkisi ile ilgili iki etkileşim örneği verelim. İlk olarak, hatıramızdaki bir kokunun çok daha güzel bir versiyonuna rastlayıp devamlı kokladığımızda; zamanla yeni kokuyla tanışma anımız zihnimizde değişecektir. Örneğin; sandal ağacı kokusuna ilk kez bir arkadaşınızın evinde rastladınız ve beğendiniz. Fark edilir derecede çok daha güzel bir sandal ağacı kokusuyla karşılaştığınızda, ilk karşılaşma anınız büyük bir ihtimalle aklınıza gelecektir. Zamanla ilk hatıranızdaki sandal ağacı kokusu silinecek, yerini daha çok beğendiğiniz diğeri alacaktır. Bu örnekte önemli olan hatıra değil, ilk defa koklanan ve beğenilen bir koku çeşididir. Diğer durum ise, hatıranın önemli olduğu ve kokunun da bulunduğu bir anıdır. 

Örneğin; bir trafik kazası yaptınız ve etrafınızdaki portakal ağaçlarından gelen koku, bu trajik anın kötü bir temsilcisi olarak hafızanıza kazındı. Portakal kokusunu daha önce defalarca koklamıştınız fakat bu sefer aynı koku kötü bir anının bir parçası olarak belleğinize girdi. Portakal kokusu artık sizin için, en hafif ifadeyle, rahatsızlık verici bir kokuya dönüşür. Özetle, koku ve hafıza etkileşimi için iki farklı örnek gösterdik. İlkinde başrol kokuda, diğerinde ise anıda.